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百度全民VIP狂欢节背后:重新定义信息流

文字:[大][中][小] 2019-04-07 01:31  浏览次数:

 

  通过此次勾当能够看到,消息流能够散发的内容鸿沟正在恍惚。百度App环绕消息散发这件事,在进行更多的立异和测验测验。结合爱奇艺、喜马拉雅、蜻蜓FM、太和音乐在内的竞争伙伴,买通内容平台壁垒,让用户通过百度一个App,就能够便利享受音视频全办事。这种“账号的融合”“内容的结合”,是将来互联网平台结合的大趋向。更主要的是,在AI时代,多平台多账号的内容整合带来的复杂用户举动数据,将协助内容出财产和互联网办事供给商更精准的洞悉用户需求,从而提高效率,实现精准营销。

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  这个“新的生态”对付同百度竞争的浩繁内容平台来说,是1+12的结果。用户通过百度App一键触达想要获取的分歧内容平台的办事,在用户习惯获得培育与固化之后,更容易将用户扶引到各内容办事平台,极大的低落内容平台的获客本钱,提拔竞争伙伴平台的曝光率及品牌出名度。在获客和用户沉淀维度,百度App结合各内容平台将实现效率最大化成长提拔;在精准营销及精准办事维度,此举也极大助益内容办事商对用户需求的把控,从而提拔内容办事品质。百度App这次春节最强“全民VIP”的制造,无论是对行业,仍是对付用户而言,都是一场很是振奋人心的“内容大狂欢”。

  从资本数量和涉及的企业数量等纬度来看,百度春节的此次勾当能够算是整个内容行业的初创。百度之所以取舍在春节如许一个环节的时间倡议如斯大规模的营销勾当,足以窥见百度在2018年发力内容生态的一些标的目的和偏重点。

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  “抢红包”“集各类福卡”早已是业内玩剩下的春节营销模式,老苍生面临“红包”“福卡”这类词汇也多多极少带着“兴奋”后的怠倦,互联网公司想要引爆新一轮公家爆点,必需“另谋出路”“革故改革”。就在如许的时间节点,百度App“全民VIP狂欢节”在全网激发大规模搜刮。这一次,百度并没有间接供给分到每小我手里的可能只是“一块钱”“两块钱”的红包,取而代之,百度此次供给的是“优良内容”。

  消息和内容的不自在形成了用户获取本钱的极大添加。以领取宝微信App为根本的领取攻破了保守领取系统消息内容不自在的妨碍;以滴滴出行App为根本的出行App攻破了保守私人车、出租车费天职派方面消息内容不自在的妨碍;以美团App公共点评App为根本的糊口办事App攻破了线下消费消息内容不自在的妨碍;至此,百度App制造的最强新春“全民VIP”,也可看做是一场互联网最优良内容的“相时而动”,从而实现可连续生态化调集成长。

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  从另一个角度说,百度App复杂的用户下载量和用户深度粘性,对付内容平台方来说,是庞大的流量入口,且音视频平台内容的买通,还可构成集群效应,加快用户的互相导流。通过与业内优良垂直内容平台进行品牌结合,操纵百度消息流的劣势以及大搜流量的劣势,依靠人工智能手艺的劣势,百度App能够整合完成快速优良内容全平台办事,让大数据的功效落地,更好地餍足用户的需求,培育用户消费优良内容的习惯,避免踏入内容的低俗圈套。

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  作为品牌方,百度App结合多方内容平台后,融合而成的消息流的贸易价值更是不容小觑,大数据时代,用户即本钱。当优良内容吸引到多量量用户后,由此衍生的贸易价值,包罗收费模式或精准告白投放模式等,都属于斥地“新市场”领地。整合平台的广度,摸索内容的深度,是塑造内容重生态的两个需要方面。

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  2月8日,百度颁布颁发正式启动“全民VIP狂欢节”,结合爱奇艺喜马拉雅、蜻蜓FM、太合音乐等多个竞争伙伴为用户供给一顿“内容”的饕餮盛宴。与其他互联网公司分歧的是,此次百度并没有取舍简略粗暴的发红包,而是给天下人民派发了一个特殊的VIP:所有用户都能够在春节时期上百度App看爱奇艺、喜马拉雅、蜻蜓FM、太合音乐等平台的会员内容,不只免告白,本来必要花十几块以至几十块会员费才能看的内容,此刻通盘免费可看。

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